“宣傳也是生產力，堅持‘既做又說’‘邊做邊說’，可以科學有效地引導社會預期。”

“立足公路服務，通過小切口展現公路建設成效，強化人與路的聯系，不斷開拓公路交通新聞宣傳工作新局面。”

思維互動碰撞智慧花火，蜀中論道唱響公路宣傳主旋律。6月11日至13日，由中國交通報社和四川省交通運輸廳聯合主辦，四川省交通運輸廳公路局、四川省交通運輸綜合行政執法總隊（四川省交通運輸廳高速公路管理局）承辦，四川公路橋梁建設集團有限公司、甘肅萬泰建設工程有限公司協辦的2023年公路交通新聞宣傳工作座談會在四川省成都市召開。

會議現場。

來自各地交通運輸主管部門、公路部門、交通執法單位的宣傳人員齊聚一堂，以“兩路”精神為紐帶，以新聞宣傳為抓手，共同探討如何做好新時期公路交通宣傳思想工作。本期報道采擷會議期間經驗交流、代表發言的點睛之筆，集結參會代表對公路新聞宣傳工作的感悟和建議。

凝聚共識 形成合力

講好新時代交通故事

公路作為覆蓋最廣泛的交通基礎設施，是銜接其他各種運輸方式和發揮綜合交通網絡整體效率的主要支撐，在綜合交通運輸體系中具有不可替代的基礎性作用。

一條條產業路、致富路、民生路翻山過海，連接千家萬戶，讓群眾幸福感、獲得感明顯提升；一代代交通人憑借“逢山開路、遇水架橋”的韌勁和巧勁，為構建現代綜合交通運輸體系貢獻智慧，讓公路建設實現跨越式發展……那些櫛風沐雨、雕鑿山水的交通人應該被銘記，那些因路而美、因路而興的故事應該被傳誦。

座談會中，務必做好公路交通新聞宣傳工作成為共識。目前，公路交通系統正處在加快改革發展的新時期，交通人既要腳踏實地“干成事、干好事”，又要“能干會說”，講好公路交通故事。交通運輸部公路局副局長顧志峰表示，公路交通系統要進一步提高對新聞宣傳工作重要性的認識，統一思想、協調步伐、凝聚力量，加大宣傳力度，提升宣傳水平，不斷宣傳報道公路交通行業自身發展理念、服務措施、亮點經驗，展示成果，樹立品牌，為行業改革發展提供強大的思想保證和精神動力。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年。交通運輸部政策研究室二級巡視員（副局級）李占川談到，公路交通系統必須緊緊抓住重要時間節點，發揮“一張網”優勢，凝聚“一條心”力量，形成“一盤棋”格局，把行業的亮點、特色，以及新媒體關注的燃點、爆點充分宣傳出來，在努力當好中國式現代化的開路先鋒的火熱實踐中創造新成績，開創新局面。

捕捉精彩。

中國交通報社黨委書記蔡玉賀在致辭中指出，厚植于行業沃土，報社將進一步拓寬與各地各級交通運輸主管部門、公路部門、交通執法機構的宣傳合作渠道，堅持“專業的見解”和“靈動表現形式”相融合，堅持“深耕行業”和“開拓創新”相結合，捧出更多精彩鮮活的作品，在黨心與民心間、在行業與社會間架起同呼吸共命運的橋梁紐帶。

四川省交通運輸廳黨組書記、廳長李永亮出席會議并談到，此次公路交通新聞宣傳工作座談會在川召開，必將進一步提升四川交通新聞宣傳工作水平。四川交通將更好發揮新聞宣傳工作外樹形象、內聚合力的重要作用，持續抓好項目建設和主題宣傳，為寫好中國式現代化的四川篇章作出更多交通貢獻。

轉化思維 “做”而論道

厚培新聞宣傳沃土

新時代交通故事的生命力根植于行業的每一次探索與實踐，圍繞實踐做文章，才能為做好公路交通新聞宣傳工作提供敘事基礎。

在經驗交流環節，四川省交通運輸廳公路局黨委書記、局長屈洪斌表示，四川是公路交通新聞宣傳“富礦”，是“兩路”精神重要發祥地，涌現出了一批以其美多吉、趙靜等為代表的典型人物，我國最后一個不通公路的建制村——阿布洛哈也在這里實現“車路”雙通。他介紹，四川公路系統針對“四好農村路”建設、國省干線公路管理養護、交旅融合示范、交通強國建設試點等建設成果，積極展示公路建設成就和對經濟社會發展的貢獻，取得了良好宣傳成效。

“新聞宣傳離不開業務工作的支撐，只有業務工作扎實開展，新聞宣傳才會有豐富素材，我認為好新聞是干出來的。”安徽省淮南市交通運輸綜合行政執法支隊黨委書記、支隊長宮傳寶列舉數據介紹，支隊自成立以來，累計辦理行政執法案件2萬余件、輕微免罰案件290件、承諾信訪案件99件……他認為正是這些具體業務工作，為淮南交通運輸執法宣傳提供了豐富素材。

講好新時代公路交通故事的過程，也是一個克服偏見、求同存異的過程。在新技術不斷發展應用、自媒體聲音日益融入主流的今天，一成不變、僵化死板的傳播文本和方式必然會引起“水土不服”，創新宣傳方式方法才是做好公路交通新聞宣傳工作的出路。

“過去的宣傳模式讓我們養成了字里行間充斥著各種數據、專業術語的習慣，新聞宣傳報道更多是公路建設發展的過程，這種只寫給專業人看的宣傳報道已經不適應新時代人民群眾和社會的需求。”廣西壯族自治區公路發展中心黨委書記姜永春表示，廣西公路宣傳一改過去照搬會議文件、工作匯報材料教條式的新聞報道樣式，打造了一批短小精悍、畫面精美的公路影視作品，組織拍攝了一批高質量的攝影作品，從傳統的文字表述轉變為文字與視頻、圖片、動畫等多維表達，受到廣大受眾青睞。

寧夏回族自治區交通運輸綜合執法監督局黨委書記王勝介紹，該局與寧夏省級媒體建立聯絡機制，拍攝發布了系列普法短片，一起形成聯動宣傳效應，全面提升交通執法覆蓋面、時效力、影響力，引起廣泛關注，讓執法隊伍逐步成為外界認識寧夏交通的窗口。

各單位紛紛表示，《中國交通報》作為覆蓋交通運輸行業各領域的權威主流媒體，為大家提供了良好的交流提升平臺，在與報社通力合作過程中，推出了一批叫好又叫座的作品，為宣傳發展成效、培樹行業典型、展現行業形象打下了扎實基礎，也希望今后繼續強化聯系協作，共同構建交通運輸行業宣傳大格局。

頒發2022年度公路新聞宣傳突出貢獻單位獎牌。

辯以明思 深耕細作

直面宣傳變革新需求

當前，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都正在發生深刻變化，推動行業新聞輿論工作邁上新臺階、實現新跨越面臨不少挑戰。座談會現場不僅有典型經驗分享，還有對新形勢下公路交通新聞宣傳工作的理解與思考。

“現在的新聞宣傳環境越來越復雜，挑戰更多，輿論應對壓力更大。”北京市交通委員會宣傳處副處長祝海燕介紹，“我們跟北京交通廣播共同策劃了‘交通大家談’專欄，每周一期，邀請北京市交通委員會各處室負責人、交通運輸領域專家、市民代表等討論交通話題，針對重點工作、交通熱點進行回應，進一步凝聚社會共識。”祝海燕表示，從這幾年聽眾的留言來看，越來越多質疑、不理解的聲音轉變為提出意見建議的理性聲音。

代表熱議。

“有不少同行感受到，目前公路行業貢獻與形象有些不對等。”福建省公路事業發展中心宣教處處長梁穎介紹，“我們也在探索以貨車司機的角度、以農村公路受益群眾的角度進行敘事，由他們講述公路建設翻天覆地的變化，由他們展現公路配套服務設施提升帶來的便利，以此進一步引發行業和社會的共鳴。”

“傳統媒體、傳統行業報在全媒體時代下面臨壓力，守正也好，創新也好，根本立足點就是如何提高傳統媒體的影響力、生命力、競爭力，我認為傳統媒體有新媒體難以替代的優勢，新媒體是‘快’，傳統媒體是‘深’，我們在發揮好新媒體‘快’的特點同時，也要抓住傳統媒體陣地，發布深入、深刻的新聞作品。”河南省信陽市交通運輸局黨組成員、副局長唐書安表示。

“我們此前開展了‘名家書寫貴州交通’采風創作活動，發表關于貴州交通的報告文學，通過打造文化品牌和新聞宣傳‘兩條腿’走路，實現雙向賦能，推動公路交通新聞宣傳工作高質量發展。”貴州省交通運輸廳交通宣傳教育中心主任蕭子靜介紹。

貴州沙坪埡口摩崖石刻上留下了幾行字，書寫當年修路人的風采——“筑路意志堅，扛起大道上青天，踏碎了云朵，踢到了山尖，任你車馬來多快，總在我后邊！”“面對更為復雜的形勢、更加嚴峻的挑戰，我們也要發揚這樣的精神，敢破題、勇創新，用心用情用力做好新聞宣傳工作。”蕭子靜說。

經驗交流

四川省交通運輸廳公路局

黨委書記、局長 屈洪斌

弘揚“兩路”精神 講好公路故事

近年來，四川公路緊跟新時代宣傳思想工作任務要求，牢牢把握正確輿論導向，積極對接中央、省級主流媒體，全面宣傳四川公路高質量發展成效，充分展示公路交通人實干爭先、奮發有為的良好形象。

通過建立局黨委統一領導、業務處室分工負責、宣傳部門組織協調、新聞媒體積極參與、各方力量共同配合的新聞宣傳體系，四川公路在全社會營造理解交通、支持交通的良好氛圍。同時，制定宣傳工作考核機制，下發任務，定期通報，將信息報送情況納入處室、各市（州）年度考核；建立信息圖庫，發動干部職工隨手上傳圖片、視頻，拓寬新聞素材來源，形成人人都是宣傳員的良好氛圍。

四川公路根據重點工作、重大項目推進情況，找準亮點和時間節點，第一時間邀請媒體記者采訪跟進、營造聲勢、反映成效。聚焦夾金山隧道、318國道提質改造等重大項目建設，開展全方位立體報道；持續組織主流媒體對“四好農村路”等交通民生工程進行現場采訪、集中報道，農村鐵索橋改公路橋更是在今年全國兩會期間得到極大關注。通過與《中國交通報》緊密溝通，共同策劃，緊扣典型人典型事、交通應急搶險等內容推出了優質作品，受到行業上下廣泛關注。

四川公路積極適應宣傳形式和傳播思路變化，通過傳統媒體和新興媒體全方位、多角度開展宣傳活動，最大力度拓寬公路交通宣傳的廣度和深度。運用圖解新聞、手繪H5動畫、短視頻等更具視覺沖擊力、更容易傳播推廣的新媒體形式，做好政策解讀、信息公開和新聞宣傳。持續深入開展“最美農村路、最美路長、最美護路員”評選和“5·26”愛路日等活動，宣傳弘揚行業文化。

2021年，四川建成全國首個以川藏公路為主題的川藏公路博物館，并在全省同步規劃建設刷經寺、雀兒山等6個分館和川藏公路沿線33個紅色遺址遺跡，初步形成具有四川特色的“1 6 N”紅色教育集群。依托這一載體，四川公路將積極傳承弘揚“兩路”精神，繼續把公路故事講得有聲有色有感。

廣西壯族自治區公路發展中心

黨委書記 姜永春

強化精品意識 歌唱壯美公路

近年來，廣西公路部門順應發展大勢，緊跟新時代旋律，緊跟新時代要求，提出從“服務公路”向“公路服務”的理念轉變和建設“壯美公路”的發展目標，通過加強新聞宣傳工作，不斷唱響新時代主旋律，傳播行業正能量，為構建廣西公路新發展格局，推動公路事業高質量發展營造良好氛圍。

廣西公路系統充分結合區域特點，組建一批各具特色的宣傳團隊。這些團隊根據各自特點將公路交通建設與少數民族特色、邊疆特色、紅色革命老區特色、沿海沿江特色等有機結合起來，創作出一批有特色、有亮點、有影響力的宣傳作品，為提高宣傳質量、樹立行業形象、講好公路故事發揮了積極作用。

在充分利用新華社、中央廣播電視總臺、人民網、《中國交通報》等主流媒體，以及政府網站、微信公眾號、抖音、廣播電視等受眾廣泛平臺的基礎上，廣西公路不斷把握、拓展主流導向宣傳的廣度和深度，著力創作更多行外人看得懂、喜歡看的新聞宣傳作品。在宣傳報道時，致力于把事情說得通俗易懂、新潮有趣，不斷探索宣傳的亮點和切入點。例如，第一時間貫徹落實習近平總書記視察廣西提出的“維護好卡車司機、快遞小哥、外賣配送員等的合法權益”重要指示精神，在全區范圍內開展“關愛卡車司機 情滿八桂公路”志愿服務，展現廣西公路擔當。

廣西公路不斷強化精品意識，持續推出創作形式新穎、短小精悍、畫面精美的公路影視作品，組織拍攝一批高質量的攝影作品，從傳統的文字表達轉變為視頻、圖片、動畫等直觀表現，讓具有獨特地域文化、行業明顯標志的作品登上了大報大刊，成為有一定影響力的高質量精品。一直以來，《中國交通報》給予廣西公路新聞宣傳工作很多關心和支持，讓廣西公路在新聞宣傳、品牌建設等工作上打開了思路，把準了奮斗方向。得益于這個優秀平臺，廣西公路也在新聞宣傳工作和各類活動中不斷取得良好成績。

寧夏回族自治區交通運輸

綜合執法監督局黨委書記 王勝

貼近群眾需求 營造立體聲勢

寧夏交通運輸綜合執法監督局將新聞宣傳工作作為傳播法治思想、提升執法形象、拓寬為民服務的有效載體，貼近群眾實際需求，讓群眾更加關心、關注和支持交通運輸執法工作。每逢重點報道，綜合利用各單位資源，多渠道宣傳、多角度闡釋；有好的線索和題材，紙媒和新媒體融合發力，通過全方位展示，營造立體宣傳聲勢，提升宣傳傳播效應。

同時，在所屬系統全面加強“信仰、事業、軍事、溫度、清廉”五項文化建設，從歌曲的譜寫，到故事的宣講，從省內媒體報道，到中央媒體的權威報道，全力打造交通運輸綜合執法文化品牌，創作《交通執法之歌》《護航》兩首歌曲，鼓舞奮戰在各個崗位上的執法人員譜寫寧夏執法新篇章；開展“我是新時代交通人”好故事宣講、執法隊伍文化建設展示等活動，創作《榜樣的力量》《一起向未來》等文化作品，鞏固政治思想陣地，賡續紅色血脈。

在人才隊伍培養中，要求市縣交通運輸綜合執法單位指定專人專（兼）職負責宣傳管理工作，全區執法宣傳員逾百人，保證各級交通運輸執法單位至少有一名宣傳員，并全力打造集采、寫、攝、錄、編等多種能力于一身的復合型人才；建立定期交流、分批座談、集中培訓機制，邀請新媒體專家學者、主流媒體資深記者對區、市、縣三級交通運輸執法部門宣傳人員進行培訓，提高新聞宣傳工作能力和水平。

值得一提的是，自成立以來，寧夏交通運輸綜合執法監督局積極與《中國交通報》合作，主動邀請報社資深記者采風，進行多形式、全方位的宣傳推廣，進一步展示執法隊伍良好形象，推廣交通運輸執法文化品牌。《中國交通報》已成為寧夏交通運輸執法隊伍新聞宣傳、展示良好形象的主渠道、主平臺。

安徽省淮南市交通運輸綜合行政

執法支隊黨委書記、支隊長 宮傳寶

主動對接媒體 提升隊伍形象

安徽省淮南市交通執法支隊緊緊圍繞隊伍建設、行業治理、服務群眾等中心工作，深入踐行依法行政、執法為民理念，創新執法方式，提升執法能力，讓業務工作為新聞宣傳提供了豐富的素材。通過開展“路政宣傳月”“踐行誠信文明、爭做誠信好司機”“美好生活·民法典相伴”等主題宣傳活動，發布全市交通運輸執法“十大典型案例”，積極營造交通運輸行業法治氛圍；主動對接媒體，多角度、多平臺、多手段，宣傳交通人不畏艱險、攻堅克難、堅守一線的感人事跡，進一步樹立交通人良好形象，發揮新聞宣傳鼓舞、激勵作用。

結合交通執法工作實際，通過擴寬思路、創新舉措，打造“法治講堂”“交通執法為民服務臺”等一系列“依法行政，執法為民”的服務品牌，宣傳交通運輸行業政策和法律法規，引導交通運輸從業人員和人民群眾學法、懂法、守法，不斷提升市民群眾對交通執法的知曉率和認可度。此外，支隊推出“便民聯系卡”“大手拉小手”“黃馬甲體驗執法”“基層站開放日”“基層站所長接待日”等，為群眾和行業從業人員辦實事、解難事，自覺接受群眾監督，讓群眾了解、理解、支持交通執法工作，展示交通執法新形象、新面貌、新作為。

四川路橋集團黨委副書記、

職工董事、工會主席 馬鐵強

筑牢宣傳陣地 做好企地媒聯動

一直以來，四川路橋集團對內做好宣傳陣地打造，通過綜合運用微信公眾號、視頻號、官網、展板、抖音號、樓道電視等載體，豐富拓展“互聯網 宣傳”的思路，多渠道發力，多角度著手，形成立體傳播矩陣。

集團培養打造了一支專業性強的通訊員隊伍，定期開展業務知識培訓和采風培訓，確保能夠適應不斷發展變化的時代要求，更好地做好宣傳報道工作。在完善的內部宣傳組織下，集團更好報道項目動態、展現職工風采、打造文化陣地、構筑精神家園，講好四川路橋集團故事、唱響四川路橋集團聲音。

如今，集團形成“企地媒聯動”的對外宣傳組織機制，企業即四川路橋集團，地方是各級政府部門及機構，媒體就是各級主流媒體。

得益于“企地媒聯動”機制，集團長期與各級單位加強聯絡溝通，形成龐大的媒體朋友圈。首先，集團會梳理重要事件、重點工程、重大項目，形成宣傳工作臺賬，事先制定宣傳策劃，提前做好計劃和準備；到了實施階段，再精心發布準備完善的宣傳文案。每年，集團都會邀請中央級媒體在施工現場進行十余次現場直播，各級媒體每年報道次數能達200余次。近年來，集團接連策劃雅康高速瀘定大渡河大橋、挪威哈羅格蘭德大橋、世界第一埋深峨漢高速大峽谷隧道等一系列宣傳精品。值得一提的是，集團與《中國交通報》一直都保持著密切的合作，塑造了一批宣傳典型。例如，在阿布洛哈通村公路的宣傳中，通過《中國交通報》宣傳報道，讓更多人知道“最后一公里”的故事。

甘肅萬泰建設工程有限公司

工會主席 張萍瑞

完善考核獎勵 全面展示風采

公司以“新聞 服務”為目標，通過打造“一號一片一廊一書一報一刊四冊五屏”宣傳平臺，“一個企業公眾號、一部企業文化宣傳片、一個企業文化宣傳走廊、每月一本常見隱患識別口袋書、每月一份黨建小報、每月一期《平安萬泰》、一個企業文化手冊和三個黨建宣傳畫冊、五塊宣傳大屏”，構建“聽萬泰、看萬泰、讀萬泰”宣傳矩陣，形成“固定 流動”“室內 戶外”“線上 線下”的陣地建設模式，推行“項目部 志愿者 群眾”實踐模式，采用定期與不定期、課堂式與流動式、講座式與文藝表演相結合的方法，實現項目部“搭臺”、志愿者“唱戲”，推動廣大群眾當好宣傳“主角”的良好局面。

在宣傳報道工作的制度建設上，公司通過分層次的考核獎勵制度，實現了稿件投與不投不一樣、質量高與不高不一樣、媒體用與不用不一樣，激發員工積極撰稿、投稿的工作熱情；細化全年宣傳報道任務目標，并將其轉化為具體數量指標，在具體執行過程中加強督促，切實提高員工關注宣傳、參與宣傳的積極性；定期組織舉辦宣傳人員培訓班，邀請行業報刊記者，通過稿件點評、好新聞評選、稿件分享交流等形式，提高公司員工專業素質。

在宣傳內容選取中，公司一方面找準項目建設的重要時間節點，針對工程建設的重要決策、工作部署等方面，對重點工程進行全周期報道，全方位宣傳好項目建設取得的成果；另一方面，積極挖掘和宣傳報道在公司和各項目涌現出來的先進典型和先進事跡，以身邊的榜樣教育人，用鮮活的事跡感染人。同時，公司運用好主流媒體平臺、新媒體平臺及項目微信公眾號等，推送大篇幅、多版面、多時段報道，全方位、多角度展示重大工程風采。

會聲

感謝《中國交通報》提供機會，讓大家相聚蓉城，探討公路管理部門做好新聞宣傳工作的方向和重點。聆聽學習了各單位代表在傳統媒體和新媒體融合發展、圖文音視頻組合宣傳中的典型經驗，對我們接下來豐富多形式、多方式、全平臺的宣傳模式有很大啟發。

北京市交通委員會宣傳處副處長 祝海燕

近年來，《中國交通報》充分發揮全媒體平臺傳播優勢，守正創新，打造了一批有品質、有溫度的欄目和作品，為公路交通高質量發展營造了良好的宣傳氛圍。未來，希望我們能緊緊依靠中國交通報社的全媒體矩陣，推動公路交通新聞宣傳工作邁上新臺階。

貴州省公路局宣傳教育處處長 王楊

作為一名基層宣傳工作者，我很榮幸能代表單位領取2022年度公路新聞宣傳突出貢獻單位的獎牌，這是對我們宣傳工作者的鼓勵，更激勵著我們繼續講好新時代公路故事。如何做好基層宣傳工作，培訓百次不如實戰一次。我們通過在重要時間節點選派宣傳人員負責亮點挖掘、線索收集、編輯成稿等全流程內容生成，我們目前已經實現重要節日、重大活動不斷稿、有好稿的良好局面。

山東省青島市交通運輸綜合行政執法支隊

綜合處副處長 劉明

以此次交流座談會為契機，我們總結了近年來新聞工作的成績，概括起來就是三個把握：一是把握正確的輿論導向，二是把握宣傳重點，三是把握宣傳實效。接下來，我們將加大主責主業的宣傳和輿論引導能力，弘揚主旋律，打好主動仗，為打造紀律嚴明、業務過硬的交通執法隊伍，營造良好的輿論氛圍。

內蒙古自治區交通運輸綜合行政執法總隊

辦公室科員 白鴿

對公路交通這個專業領域來說，通訊員隊伍建設是宣傳工作的基礎。為解決專業宣傳人員不足的問題，我們將文字、攝影愛好者集中到一個團隊中，設置相應的攝影部、視頻部、編輯部，既有專職人員也有兼職人員，通過專業的培訓讓員工的興趣愛好得到充分發揮，為公路交通宣傳工作提供不竭動力。

廣西壯族自治區桂中公路發展中心

黨委辦公室副主任 李家樹

我主要負責項目前期計劃，并非專門從事新聞宣傳工作，但通過本次座談交流，我認識到做好這兩項工作同樣重要，都需要具備前瞻性視野。在這里，我們總結既往、立足當下、謀劃未來，探討打造輿論陣地的良方，分享追蹤宣傳亮點的良策，為公路交通行業健康平穩發展凝聚共識，積蓄力量。

河南省三門峽市公路事業發展中心

事業發展科科長 詹菲菲

作者｜記者 李家輝 郭瑩 張超群 通訊員 丁楊 駐四川首席記者 吳丹

編輯丨廖芊

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