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月滿人間，情聚中秋。承載著團圓味道的中秋產品在北京稻香村各大門店如約而至，“京味兒中秋”的主題店裝營造出濃厚的節日氛圍。為深度展現中秋文化的魅力，今年北京稻香村在場景營造、產品升級和渠道服務方面進行了煥新升級。

場景煥新 傳統節日有了新體驗

金色圓月高懸在柜臺上，正陽門、天壇等中式建筑的剪影錯落其間，在玉兔、桂花等中秋元素點綴下，傳遞出中秋佳節的熱鬧與老北京的獨特韻味。

在北京稻香村前門店二層，京式糕點制作技藝微展廳首次面向社會開放，該展廳作為2025東城區“非遺煥新”專項扶持資金支持項目，以傳播非遺技藝為宗旨，依托傳統節日，全年將打造不同的主題活動。當季以京式月餅作為主題，通過承載著歷史時光的老物件和月餅模具，以及形式多樣的手作活動，不僅展現出京式月餅的技藝風采，更讓顧客可以立體地感受到蘊藏在傳統節日里的文化溫度。

口味煥新 趣味月餅添彩中秋節

今年中秋，北京稻香村在秉承傳統手工技藝的同時，持續推進產品創新，推出了多款風味各異的月餅。以京式月餅為代表的系列產品，不僅工藝獨特，更顯匠心傳承。既有口感扎實的提漿月餅，也有酥香綿軟的翻毛月餅，還有經典的自來紅與自來白，廣受消費者喜愛。

在北京稻香村現烤月餅檔口，“月亮餅”、“福兔餅”兩款萌趣新品同樣吸睛。月亮餅為圓形餅面印有桂花與云紋，包裹著流心奶黃餡，奶香與咸蛋黃風味交融，口感細膩順滑；福兔餅則是憨態可掬的粉色玉兔造型，內餡選用蜜桃雪耳，清甜桃香裹挾著雪耳的柔滑質感，清爽不膩，營造出“玉兔踏月”的中秋意境。

禮盒煥新 京韻主題描繪中軸線

今年，北京稻香村深入挖掘京韻文化內涵，將北京中軸線描繪進月餅禮盒中，全新推出“京韻中軸”中秋禮盒。禮盒上方繪有一輪圓月，月光下映照出永定門、鐘鼓樓等中軸線地標建筑的秋日美景，搭配銀杏、琉璃瓦等元素，展現出古都文脈與中秋佳節的雙重美景。禮盒內配有10種口味月餅，涵蓋雙黃香蓮、八珍福月等經典風味。

同時推出的還有一款“錦雅逸月”月餅禮盒，內配雙黃香蓮、豆沙玫瑰等 10 款經典口味的月餅。此款禮盒通過典雅的燙金工藝勾勒出月下庭園的中秋景致，禮盒中鑲嵌的明月是一枚“玉兔流沙”冰箱貼，除了可以欣賞到月光流轉的動態美景，還能把這份中秋詩意收藏起來，點綴生活。

特別值得一提的是，目前北京稻香村微信小程序已全新升級，并升級了“全國送”服務，顧客可以在線選購后郵寄到家。這個中秋，承載了京味匠心的佳節味道，也將更加便捷的抵達每一個團圓餐桌。