【黨建論壇】

辦好國企報刊建強宣傳思想陣地

文/彭會青

習近平總書記指出“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”國有企業報刊是重要的宣傳思想陣地，是國有企業加強黨員干部和職工群眾思想政治教育的重要載體，是報道生產經營管理動態、傳播企業文化、塑造企業良好形象、豐富職工文化生活的重要平臺，在推動國有企業改革發展和精神文明建設方面發揮著重要作用。堅持守正創新辦好國有企業報刊，建強宣傳思想陣地，對于國有企業加強思想政治工作，鼓舞士氣、凝聚力量、促進管理、推動企業改革發展、做強做優做大具有重要意義。

樹立鮮明導向，助力改革發展

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。國有企業報刊作為宣傳陣地，是黨的新聞輿論工作的組成部分。辦好國有企業報刊，必須首先樹立鮮明的導向，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是深入貫徹落實習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述、重要指示精神，強化“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。辦好國有企業報刊的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。要結合企業實際，把認真學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、特別是習近平總書記關于國有企業改革發展和黨的建設的重要論述貫穿始終，推動習近平新時代中國特色社會主義思想進企業、進班組、進車間、進項目、進網點。注重接地氣、求實效，多用職工群眾聽得進、聽得懂的語言，開展針對性的宣傳，幫助廣大黨員干部和職工群眾學懂弄通做實，真正入腦入心。要圍繞企業改革發展大局，服務生產經營、管理、黨建等工作，做好正面宣傳，增強吸引力和感染力。要講好企業故事，鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，為推動企業改革發展、做強做優做大、建設世界一流企業凝聚強大正能量。

突出策劃意識，加強宣傳報道

國有企業生產經營與黨建工作繁多，企業內部的重要活動、重要工程、重要工作多，通過企業報刊宣傳好、報道好、傳播好，需要增強策劃意識，有針對性地加強宣傳和輿論引導。

主題策劃要把握企業脈搏，提前準備。國有企業報刊的采編人員要認真學習黨的理論政策、中央重大決策部署，學習掌握企業發展戰略、年度工作部署、及時學習企業季度、月度會議精神、各項工作部署等，密切關注企業改革發展的進程，把握企業的脈搏，聚焦重點工作、重大工程、重點項目、先進人物等，及時策劃專題報道、系列報道、深度報道。報刊的策劃可以是年度的總體策劃、也可以是季度、月度策劃，還可以是特定一期的策劃，為了突出主題，每期報刊都應要有策劃意識，努力做到既能夠突出鮮明的主題，也能夠圖文并茂，進行全方位、多層次、立體化報道，讓讀者全面了解事件和人物。從版面策劃到最后呈現精美的報刊版面，需要進行精心的準備，需要團隊聯合作戰，要早謀劃、早準備、早實施、過程管控，把握節點，確保按時完成。

主題策劃要采寫系列報道，注重質量。主題策劃落實到報刊版面，需要優秀的稿件和主題圖片支撐。策劃完成后，要立即組織采編人員、通訊員深入企業一線采訪、寫作接地氣、有溫度、有情懷的高質量作品。對于重大工程，要動態跟蹤，連續采訪報道，對于重大工程的關鍵節點、歷史時刻要用攝影圖片記錄下來。國有企業報刊的采編人員熟悉企業情況，距離生產現場較近，采寫本單位的報道相對方便，要與生產經營管理人員打成一片，多到現場去，切身感受到生產的緊張忙碌，風里來雨里去的艱苦，攻堅克難的艱辛、贏得一個個階段性勝利的成就感，這樣寫出來的作品才會有真情實感，有溫度、有深度。采編人員可以與通訊員合作完成重點通訊報道，但是對于高質量的重點報道，應盡可能親力親為、感同身受、親自寫作。如圍繞一個重大工程的主題策劃，可組織動態消息、通訊報道、工程花絮等報道稿件，全方位、多角度、多形式進行報道，把主旋律報道和生動活潑的講述相結合，突出宣傳效果。

主題策劃要善于把握重點，加強引導。國有企業報刊的主題策劃，一方面要報道企業的重點工作，另一方面，要發揮引領導向作用。比如：企業當時的關鍵工作是什么，需要宣傳什么、鼓勵什么、倡導什么等，主題策劃要回應企業的關切，報道事件人物，更要弘揚奮斗精神、創新精神、工匠精神等。國有企業報刊的主題策劃要立足自身實際，緊緊圍繞企業改革發展策劃主題，在重要的節日、活動期間，也可以策劃相對應的主題，但一定要聚焦企業的情況，既要“蹭熱點”，更要關注企業自身特點，關注企業的生產經營改革發展，關注企業職工的關切。在主題策劃方面，要避免“小題大做”，就是把企業暫時不重要的工作進行重點報道；避免“文不對題”，就是當下最需要重點報道的沒有報道，報道重點的選擇上不夠精準。

堅持內容為王，呈現精品力作

“內容為王”是媒體必須堅守的正道。不管是傳統媒體還是新媒體，要想持續性吸引受眾的注意力，就必須重視內容品質的提高。國有企業報刊要堅持“內容為王”，報刊的采編人員要按照“大報標準”來辦企業報，不能以“小報思維”降低稿件質量。堅持“內容為王”，關鍵是要把每一篇稿件采寫好、編輯好，把每個配圖拍攝好、制作好。

國有企業報刊的采編人員心里要時刻想著企業的發展、想著廣大干部職工的關注點，把服務企業服務職工群眾的使命責任擔當好，用優秀的稿件報道企業改革發展成果，用飽含深情的筆墨書寫先進人物、先進事跡。不僅把采編工作作為工作來對待，還要作為事業來追求。要樹立“采編工作做好了同樣是在創造價值”的理念，以企業報刊為載體，及時宣傳企業的工作決策部署，讓全體職工及時了解企業的發展動態，及時報道先進典型凝聚正能量，樹立企業的良好形象，這些工作做好了，對于加強思想政治建設、促進精神文明建設、塑造企業品牌等具有重要意義。

堅持內容為王，重點要在稿件質量上下功夫。國有企業的報刊采編人員有的是專職的、有的是兼職的；有的畢業于新聞專業院校，有的是通過自學開展新聞報道工作的。不論有怎樣的專業背景，都要把報刊采編工作作為專業來學習、來鉆研，追求精品力作。提高稿件質量，方法很多，最主要的是要用心用情，用心，就是要肯下功夫，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，多采訪，深入一線、深入現場，多看、多聽、多問、多想、多寫。用情，就是要帶著感情書寫奮斗在生產一線的同事、先進個人、先進集體。向他們學習，拜他們為師，真切了解他們工作的辛苦、品質的高尚、奉獻的可貴。只有與表達的對象風雨同舟，寫出來的作品才能有溫度、有血有肉，只有自己受感動，作品才能感動人。

注重版面美觀，做到圖文并茂

版面的美觀，是增強報刊吸引力、可讀性的重要條件。

有的國有企業報刊是彩版印刷、有的是黑白的，有的是大版面，有的是小版面。有的是自己設計排版，有的是委托廣告公司設計排版。不論版面是什么規格、版面設計以何種方式組織實施，都要特別注重版面設計效果。

一是版面設計要美觀大方。國有企業報刊體現著企業的形象，是企業的名片。國有企業報刊的版面，在“精氣神”方面，要體現出企業的特點、文化、氣質。報刊版面要力求美觀大方，首先要符合專業的排版要求，比如：標題、正文字體大小的統一，橫排、豎排的規范，內容的主次先后順序等，都要按照報刊排版的統一要求規范進行。其次，要服務于讀者的閱讀，版面的所有創新設計都要讓讀者更好地閱讀、更好地獲取信息，有更好的閱讀體驗。

二是要圖文并茂。圖片在報刊版面上的位置、大小、多少、運用得當與否，是評價一份報刊綜合水平的重要標志。國有企業報刊要做到圖文并茂、圖文平衡。重要的新聞報道要有相應的配圖，對于專題專版，還要有更多的圖片，有的專版可以以圖片為主、文字為輔。在“圖文并茂”方面，高質量的圖片對于報刊版面的整體效果非常重要，如同報刊的“眼睛”，好圖片能夠起到“畫龍點睛”的作用。在采編的準備階段，要有意識地準備配圖，爭取圖文相得益彰。

三是注重色彩的運用。色彩是報刊版面設計的重要元素之一，也是報刊特色的重要體現。在版面設計中，色彩是報刊與讀者進行感情交流的重要橋梁。國有企業報刊、特別是彩版印刷的報刊，要重視色彩的運用。總體上，國有企業報刊的色彩要盡可能多運用正能量、積極向上、鮮明亮麗的色彩。要確定版面的主色調，使版面有整體的美感。注意色系和色調的搭配。在色彩運用上，要顧及整體，不能各部分自成一體，使版面失去整體的美感和藝術感。要注意色彩運用上不求多而雜，應力求以簡潔有力的色彩表現主題。注重色彩運用上的得體，這里的“得體”主要指的是，色彩能否幫助受眾理解設計內容。另外還要注重色彩組合的功效。“度”的把握是色彩運用的一個重要原則，用色要恰到好處，既不能“過”，也不能“不及”。

辦好報刊副刊，豐富文化生活

重視報刊副刊，是中國報刊的優良傳統。國有企業報刊的副刊，既是文學文藝愛好者展現才華的一個窗口，也是豐富職工文化生活、傳遞正能量的一個重要平臺，辦好報刊的副刊，能發揮獨特作用，起到特殊效果。

一是副刊要豐富多彩。國有企業職工中具有文藝特長的人才眾多，有的甚至達到了較高的專業水平。副刊為愛好文學、攝影、書法、繪畫、手工等的職工提供一個展示的平臺，既能夠豐富報刊的版面，也能夠豐富傳播正能量的途徑。讓廣大職工看到身邊人創作的作品，既是對創作者的鼓勵激勵，也為讀者帶來啟發、美感和愉悅。特別是正能量的文學作品，用職工自己的話說出來、用自己的筆寫出來，更能夠讓大家感同身受。副刊的內容要盡可能豐富多彩，展現報刊生動的另一面。

二是副刊要做到“開卷有益”。副刊的文章要力求對讀者有益。各類文章所說的事情，對讀者有所借鑒；所抒的感情，能引起讀者共鳴；所講的觀點，對讀者有所啟發；所寫的美文，能使得讀者愉悅。關鍵是要有真情真感，真知真見。副刊的攝影力求精美，書法、繪畫、手工等力求給讀者帶來美感，倡導歌頌勞動、歌頌創新等主題，用文藝的形式傳遞正能量。

三是副刊要雅俗共賞。國有企業報刊的讀者主要是廣大的職工，副刊的文章要兼收并蓄、雅俗共賞。既要“陽春白雪”，也要“下里巴人”。這里的雅，并不是脫離職工群眾的曲高和寡，不能高高在上，孤芳自賞，而應該以職工群眾喜聞樂見的形式展現出來，讓職工群眾在欣賞高雅藝術的同時提高審美情趣。這里的俗，不是低俗、不是低級趣味，應該是通俗易懂，平易近人，最大可能地貼近職工群眾生活，如我們經常說的那樣：從群眾中來到群眾中去。

（作者單位：中遠海運重工有限公司）

本文來源：2020年《國企·黨建》4月號刊登文章