當前，面對傳播平臺多樣化、社會關系復雜化和價值觀念多元化趨勢，如何改進和豐富黨建工作宣傳，讓黨建報道為受眾尤其是年輕人所接受、所喜聞樂見，這是黨媒需要長期探索的一個重要課題。特別是地市黨報與黨臺合二為一、完成融合以后，如何堅持政治家辦媒不動搖，堅持黨媒姓黨不走偏，秉持傳統黨媒的紅色基因，如何在加強黨建引領中不斷豐富黨建報道內涵，在媒體融合中不斷創新黨建報道形式是擺在地方黨媒面前的重要議題。筆者認為，要在“五有”上下功夫。

一、要有場景嵌入把黨建報道做新

融媒時代，移動優先的背后邏輯是體驗優先，體驗優先的背后邏輯是場景優先。

1．取景。2024年7月由長三角省級檔案管理部門主辦的“書信家國 尺牘情深——弘揚偉大建黨精神長三角檔案聯展”是一個典型的黨建報道場景體驗：170余位優秀共產黨員，170余件家書、日記、工作筆記，近200張相關歷史照片，不同時代、不同行業，一封封家書、一頁頁筆記，生動形象地再現了一代共產黨人的奮斗歷程和精神風貌，紙短情長、字字滾燙。習近平總書記給大陳島老墾荒隊員的后代、浙江臺州椒江區十二名小學生的回信，讓讀者感受到了人民領袖對紅色事業接班人的關懷，捧讀大陳島墾荒隊員當年的詩歌、演講稿這些紅色資料，可以觸摸到先輩們筆下流露出的熱血和激情，從中讀懂中華民族從站起來、富起來到強起來的歷史密碼。長三角檔案聯展于2023年底在臺州開展后，臺州新聞傳媒中心（以下簡稱臺州傳媒）客戶端及時推出《“書信家國 尺牘情深”這場檔案聯展，字字滾燙！》，受到市民廣泛關注，線下觀眾絡繹不絕。根據市民強烈要求，展覽延至2024年7月。因為場景生動、內容豐富，長三角黨媒的報道在各地普遍取得了較好的傳播效果。

2．造景。基層一線往往能夠產生生動的場景。結合臺州市委組織的“六進六講”活動，臺州傳媒組織多名骨干組成理論宣講團，常年走進企業、學校和社區開展宣講，到基層一線設置場景，運用海報、視頻、H5等融媒體產品，通俗易懂地開展新時代創新理論宣講，讓理論宣講變得既“有意義”又“有意思”。《執“青春之筆” 繪“時代畫卷”》短視頻還獲市級機關青年理論宣講大獎。十九屆六中全會召開之際，臺州傳媒與臺州市多個部門聯合打造“百年成就 臺州實踐”展館，分為“星火之源”“墾荒之路”“奮進之地”“幸福之城”四個場景，結合VR全景 展館解說，讓市民足不出戶也能逛展，感受臺州百年來的滄桑巨變。

3．借景。一場報告往往就是一個好場景。黨的二十大閉幕后，臺州傳媒第一時間邀請臺州籍的企業界代表阮玲斐給全體黨員作輔導講座。她結合參會的親身經歷、現場體會，描繪了一個十分具體形象的體驗場景，讓大家身臨其境、沉浸式感悟，進一步激發大家學報告的政治自覺，同時也打開了采編人員報道黨的二十大的思路，讓創新理論更好更活潑地飛進尋常百姓家。與臺州籍的金融系統代表馮靈芝所在的支部開展共建，感悟新時代理論帶給基層黨代表的精彩。一個課堂往往就是一個好場景。臺州傳媒與湖南衛視合作借景說理，在臺州圖書館首講《新時代公開課》，把鮮活的理論講鮮活，取得了出人意料的宣講效果。通過場景嵌入，黨建報道可以實現從新聞傳播到場景傳播甚至到空間傳播的躍升。

二、要有主題植入把黨建報道做實

全媒體時代，黨建報道如何做到既能彰顯權威性，又能體現貼近性，為廣大群眾所喜聞樂見？黨建工作與中心工作結合，才能把工作做實；黨建報道與主題報道結合，才能把報道做實。

1．結合時代主題。黨中央賦予浙江共同富裕先行區的光榮使命。而臺州藏富于民，實現共同富裕有條件。自2021年起臺州開始探索黨建引領“共富工坊”建設，并于2023年開展“共富工坊”擴面提質增效行動。臺州傳媒圍繞共同富裕這個時代主題，以《臺州：黨建引領 共富有“坊”》為題，于2024年元旦全媒體呈現臺州的“共富工坊”創新載體，報道當地通過黨建搭臺，推動農民增收、企業增效、集體增富的生動案例。截至2024年8月底，臺州全市已經建成“共富工坊”1507家。這樣的黨建載體新穎，有新聞性；報道有血有肉，有可讀性；做法可復制，有指導性，取得了較好的傳播效果。

2．結合特色主題。臺州是民營經濟發祥地之一，非公企業黨建是當地黨建的一大亮點。“非公企業發展到哪里，黨組織就覆蓋到哪里，黨建工作就跟進到哪里。”自1984年起，歷經40年與時俱進的探索、因地制宜的創新，臺州非公企業黨建已經具備樣本意義。臺州傳媒提煉概括的《 民企發展的紅色動力源——非公企業黨建“臺州樣本”掃描》《火紅黨旗 紅火企業——非公企業黨建紀事》等系列深度綜述性報道，提升了融媒時代黨建報道的傳播力、影響力，對全省乃至全國非公企業黨建工作，都具有一定的啟迪和借鑒意義。

3．結合熱點主題。互聯網是新時代黨員帶領群眾致富的有效工具。為拓寬富民增收途徑，推進鄉村振興，臺州各地充分發揮黨員干部示范帶動作用，依托當地特色資源優勢，探索產業發展路徑，以黨建引領“金鑰匙”打開鄉村振興“幸福門”。在遴選黨建題材時，當地一個村支書帶頭通過直播帶動村民致富的事跡引起了臺州傳媒記者的關注。該村支書告訴記者，直播不是簡單的勞動，而是一門技術活；該村的直播帶貨幾番挫折后，通過順應互聯網傳播規律，不斷改進工藝符合網友需求，打開了產品銷路，拓寬了致富路。該條新聞短視頻在客戶端播發后引發網民熱切關注。與不同時期、呈現在不同端口的黨建報道相比較，可以發現，凡是有主題植入的，就容易引起關注；主題越有時代性，關注度越高。

三、要有精品意識把黨建報道做優

黨建報道是黨媒新聞報道的“硬菜”。“硬菜”怎么做成美味，考驗著黨媒的核心競爭力。

1．人無我有。筆者對兩個與臺州有關的黨建好題材至今難忘。第一個是向股份制企業派駐黨的工作員。臺州市委向暫不具備建立黨組織條件的股份合作制企業，選派3000多名黨的工作員，他們因工作出色被企業親切地稱為“我們的黨代表”。《浙江日報》捷足先登刊發《臺州三千“黨代表”活躍在股份制企業》，引發“全國學臺州”，該作品獲當年中國新聞獎一等獎。第二個是黨代表常任制。經上級批準，臺州椒江區于1988年在全國率先試行黨代會常任制，2002年開始在市、縣、鄉鎮三級全面試行。《臺州日報》及時予以報道，《椒江成功走出黨代會常任制之路》獲當年浙江省新聞一等獎。黨代會常任制被寫入中央文件。

2．人有我優。黨的二十大召開后，各家媒體都搶在第一時間推出學習貫徹的報道。如何做到人有我優？臺州傳媒開展“中國式現代化的臺州實踐”等大型融媒體新聞行動，深入各地尋找中國式現代化在臺州先行的好故事，第一時間推出《三門連下村“人蟶共棲”啟示錄（上、中、下）》等一批高質量、有影響的作品。因為人有我優，該報道被人民網首頁全文轉載。關于村黨支部建設的報道多，雷同的也多。如何做到人有我優？臺州傳媒記者了解到，當地一個叫城西村的村莊自1957年建立黨支部以來，八任書記一任接著一任干、一棒一棒往下傳，把一個“一窮二白”的“翻身村”建設成為“浙江省小康示范村”。八任村支書作為一個群像，極具典型意義。臺州傳媒策劃推出了八集系列報道《八任書記的八個“第一”》，從歷任村書記最值得稱道的“第一”切入，比如辦第一個聯辦市場、第一次分紅、第一個電話村等，講述發展歷程中一個個生動的故事，通過探尋八任書記接續奮斗的“初心密碼”，深刻而鮮明地詮釋了“不忘初心，牢記使命”這個主題。報道鮮活生動，具有很強的傳播力、影響力。

3．人優我轉。有“中國最美鄉村”之稱的巖下潘村曾經是一窮二白的“空心村”，集體經濟為零，現在每年旅游綜合收入超5000萬元。從小山村到“網紅村”，從“空心村”到“振興村”，巖下潘村靠的是什么？因為成了網紅村，報道鋪天蓋地，精品力作也不少。如何做到人優我轉？2022年是浙江實施“千村示范、萬村整治”工程20周年。20年來，以“千萬工程”為總牽引，浙江造就了萬千個美麗鄉村。“千萬工程”給浙江帶來巨大變化的深層次原因是什么？對新時代中國農村發展又有什么啟示？臺州傳媒記者蹲點這個村，以微觀視角剖析鄉村振興的“典型密碼”，寫成《潘家小鎮煉成記》，反映村級黨組織積極踐行“兩山”理論，發揮黨組織戰斗堡壘和黨員先鋒模范作用，把綠水青山變成幸福靠山的生動故事。該報道通過網言網語提升了“網感”，通過客戶端等“網傳”，加強了互動，取得了較好的傳播效果。浙江省委書記易煉紅對該報道做了批示，要求各地各單位認真學習借鑒。

四、要有欄目支撐把黨建報道做久

設置欄目可以提高報道的系統化、組織化程度，可以更好地引導閱讀，吸引注意力。黨建報道虛功實做，更需要欄目的支撐。

1．用活動為欄目加料。作為黨媒，臺州傳媒發揮媒體資源優勢，開展“以新聞的力量，圓共富的夢想”等富有創意的黨建活動：與當地一家醫院支部共建，雙方結合自身優勢，多次共赴當地貧困山區、革命老區——黃巖區茅畬鄉開展“呵護健康奔小康 結對共建義診行”主題黨日活動，為貧困地區減少“因病致貧、因病返貧”扛起媒體和醫護黨員的擔當。與當地多個部門支部開展以“共富臺州 ‘鄉’見美好”大型融媒體行動，圍繞臺州實現共同富裕“九富”路徑，結合共同富裕“36法”，全媒體呈現20個典型村的“共富密碼”，為各地提供“共富經”。黨媒通過自身的黨建策劃，讓黨建欄目出精出彩。

2．用理論欄目加持。為加強新時期黨建工作宣傳，《臺州日報》開辟《學習》專版，報道各地各行業黨建工作的新探索、新經驗、新做法、新成效；開設“學習習近平總書記考察浙江重要講話精神”“干在實處走在前·處長論壇”“‘八八戰略’在身邊”專欄，推動理論宣傳往實里走、往深里走、往心里走。臺州是大陳島墾荒精神發源地。傳承和弘揚大陳島墾荒精神，是習近平總書記的政治囑托，是守好“紅色根脈”的歷史擔當。自2020年8月起，《臺州日報》開設“墾荒精神立心”主題征文選萃專欄，邀請廣大干部群眾談認識、說感悟、講故事、提建議、見行動的學習體會，深入挖掘大陳島墾荒精神的豐富內涵和時代價值，多角度、深層次構建起臺州城市精神文明高地。

3．用盛會為欄目加溫。每次黨代會前后，都是開展黨建報道的“黃金期”。除規定動作，臺州傳媒認真謀劃自選動作。黨的十八召開后，《臺州日報》曾開辟“十八大精神 臺州點對點”欄目，推出的一系列深度報道，《全面建成小康社會的臺州路徑——我市以積極姿態率先向宏偉目標邁進》《以民眾幸福生活為目標——收入翻番的臺州實踐》等篇目深度報道臺州為了實現翻番的生動實踐與今后努力方向，引起社會各界較大反響。浙江省新聞出版局在2012年度第80期《報刊審讀與管理》中以《努力推出一批深度報道——評介臺州日報“十八大精神 臺州點對點”專欄》為題，對此專欄給予高度評價。此后，“點對點”成為貫徹黨代會精神的保留欄目。黨的二十大召開后，除推出“中國式現代化的臺州實踐”專欄外，《臺州日報》繼續推出十分接地氣的“點對點”欄目，如《椒江破題融合型大社區治理之難》《玉環零碳中心引領制造業低碳轉型》等一批落地“二十大”精神的稿件受到讀者、觀眾和網民的歡迎。

五、要有典型人物把黨建報道做活

運用典型的力量，抓好引導示范，是我黨的優良傳統。新時代黨媒對人物典型報道如何推陳出新，做出特色，防止“千人一面”和“高大全”，從而贏得喝彩？臺州傳媒大膽探索，積極嘗試，多年來推出的一系列人物典型報道，形成了“群像效應”，為一座城市凝鑄起弘揚主流價值觀的精神標桿，同時還推動一批人物成為走向全省乃至全國的典型。

1．以時代視野選人。人物典型報道一直是黨媒的優勢和強項。然而，進入融媒時代，媒體競爭日趨激烈，信息渠道更為暢通，各種資訊鋪天蓋地，受眾的注意力不斷遷移，對人物典型報道的關注度逐漸弱化。為加強新時代人物典型報道，特別是加強對新時代優秀共產黨員的報道，臺州傳媒堅持做到以下三點：第一要緊扣主題教育精神，準確把握時代脈搏，堅持以時代視野選人；第二要認真參考組織部門意見，切實加強把關，防止報道出偏；第三要深入挖掘典型內涵，體現時代精神，彰顯時代價值。特別是主題教育活動開展以來，共產黨員典型宣傳規模大、聲勢強，先后推出了“模范檢察員”金啟和、“深山村官”何小川、“優秀農村工作指導員”李榮江等一批優秀共產黨員的先進典型，形成了一波又一波學典型、趕先進的熱潮。

2．以平民視角寫人。以新的眼光、新的視角發現和挖掘新時期涌現出來的新典型，以樸實、生動、形象、感人的典型宣傳來增強報道感染力、感召力。這些人物原本都默默無聞，像舒幼民就是一個很普通的公交車司機，因為開了可以繞地球六七圈的總里程而沒有發生一起小事故而率先引起記者關注。這些普通人經黨媒率先發現、深入挖掘、連續報道后，在當地家喻戶曉，在全省、全國都有影響力。其中多個報道對象的感人事跡獲中央領導批示肯定。

3．以專家視點評人。這些典型人物報道在社會上反響好，報道本身在業內也得到好評。“黨建報道見物見人更見精神，通過培樹人物典型，讓黨建報道更有人氣，更有人看。”這是省內新聞行家對臺州日報典型人物報道的點評。幾年來，10余篇人物報道獲浙江省新聞獎，其中兩篇獲一等獎。積多年之功，人物報道專欄也成為浙江新聞名專欄。黨媒堅持不懈做大做強人物典型報道的實踐，初步取得了“群眾喜歡、領導滿意、業內稱好”的成效，初步形成了具有影響力的黨報新聞品牌。

當然，黨建報道是黨媒一項長期而艱巨的重要任務。融媒時代，只有以創新精神研究探索和解決黨建工作宣傳報道中遇到的新形勢、新情況、新問題，才能不斷增強黨媒的核心競爭力，使黨媒在融媒體時代依然堅守初心、本色不改。

來源 傳媒公眾號

編輯 景詩瑤

二審 馮路玉

三審 王卉