原標題：守正創新做好機關事務宣傳工作

機關事務工作承擔著服務保障黨政機關高效運轉的重要職責，是政府治理體系和治理能力現代化建設的重要組成部分。近年來，機關事務工作逐漸走入公眾視野，受到越來越多的社會關注。同時，機關事務工作正在邁向高質量發展之路。這些都對做好新形勢下的機關事務宣傳工作提出了新的更高要求。要堅持守正創新，以更加主動的姿態、更有針對性的舉措推進機關事務宣傳工作。

守正：站穩政治立場，堅持正確政治方向

強化思想引領。宣傳工作事關旗幟和方向。機關事務宣傳工作具有天然的政治屬性，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義,增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。尤其要深入學習貫徹習近平文化思想，自覺落實到機關事務宣傳工作的各方面和全過程，始終牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向。

有力服務大局。緊緊圍繞中心、自覺服從服務大局，是宣傳工作的職責所在，也是價值所在。機關事務宣傳工作同樣要找準定位，主動在大局下行事，為完成中心任務營造良好的思想輿論氛圍。最重要的就是要積極宣傳和解讀黨中央關于機關事務工作的大政方針、決策部署以及出臺的各項政策舉措，進一步統一思想和行動。同時，還要樹立“一盤棋”意識，全面了解黨委和政府聚焦的重點工作、關心的重要事項，立足實際，唱好機關事務的“和聲”。

加大正面宣傳。這是機關事務宣傳工作的基本任務，目的就是通過鮮活的事實、案例和數據，傳播正能量，展示黨政機關廉潔、高效、法治形象。新時代以來，機關事務領域發生了巨大變化，取得了顯著成績，尤其是隨著中央八項規定及其實施細則、《黨政機關厲行節約反對浪費條例》、《機關事務管理條例》等的出臺和實施，機關事務工作越來越規范，精細化、數字化水平越來越高，在節能減排、綠色創建、“過緊日子”、資產集中統一管理等方面也有很多亮點、特色。做好正面宣傳必須向前一步、主動發聲。

創新：突出三個重點，增強針對性和實效性

深化內容創新。內容始終是根本，沒有好的內容，宣傳工作就發揮不了應有的作用。機關事務作為復合性、綜合性工作，面廣、事多，只要找準結合點和著力點，就不愁“無話可說”。關鍵是要加強選題策劃，拓寬宣傳的廣度和深度。既要注重時效性，及時報道機關事務工作的最新動態，也要聚焦重要時間節點、特色活動、專項工作等策劃開展形式多樣的專題報道。同時，還可以深入挖掘典型經驗、人物事跡，從立體、多維角度展現機關事務的精神風貌和工作成果。

加強形式創新。形式決定吸引力、感染力。機關事務宣傳如果一味照本宣科、平鋪直敘，就達不到理想的效果。要進一步豐富話語表達方式，善于講故事，注重情感共鳴，把“有意義”的事講得“有意思”。隨著科技的發展，宣傳的形式也越來越多樣化，除了傳統的文字報道、展板、畫冊等，應多嘗試動畫、微電影、短視頻等更加生動、有趣的表現形式，通過畫面、音效、字幕等多種元素的綜合運用，提升宣傳報道的觀賞性、可讀性。此外，還可以利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，打造沉浸式的宣傳體驗。

探索傳播創新。分眾化、差異化是傳播趨勢，機關事務宣傳也必須盡快適應、緊緊跟上，更好地體現時度效的要求。一方面，要繼續加強與主流媒體的合作，用好電視、廣播、報紙等傳統渠道，持續塑造機關事務宣傳的權威性和公信力。另一方面，也要深刻認識社交媒體具有的傳播速度快、用戶基數大、互動性強等優勢，積極穩妥地在微博、微信、抖音等平臺，發布有關宣傳內容，切實擴大傳播范圍。同時，應堅持需求導向，探索通過展覽、講座等精準定位目標受眾，多途徑提升機關事務宣傳效果。

（劉新穎，作者單位：北京市機關事務管理局宣教中心）

來源：黨建網